Как психологу начать писать экспертные тексты
В частной практике именно психолог отвечает за то, чтобы к нему приходили клиенты. Самый простой способ быть видимым как специалист — публиковать экспертные тексты.
Пост живёт дольше, чем любое офлайн-выступление: его сохраняют, перечитывают, пересылают другим, находят через поиск. Вы можете заниматься своими делами, а публикации продолжают работать на вас. Экспертные тексты — простой способ продвижения, который делает практику устойчивой.
ПОЧЕМУ ТОГДА ТАК ЧАСТО ОТКДЫВАЕТСЯ НАПИСАНИЕ ТЕКСТОВ?
Пост живёт дольше, чем любое офлайн-выступление: его сохраняют, перечитывают, пересылают другим, находят через поиск. Вы можете заниматься своими делами, а публикации продолжают работать на вас. Экспертные тексты — простой способ продвижения, который делает практику устойчивой.
ПОЧЕМУ ТОГДА ТАК ЧАСТО ОТКДЫВАЕТСЯ НАПИСАНИЕ ТЕКСТОВ?
Первая причина — желание придумать уникальное. Кажется, что всё уже сказано, и добавить нечего. Но задача не в том, чтобы открыть новую теорию, а в том, чтобы говорить понятно.
Вторая причина — ощущение, что не будет отклика: ни лайков, ни комментариев, ни заявок. Такое действительно случается. В этом случае стоит проверить три вещи: понятен ли текст потенциальному клиенту, не перегружён ли он терминами, совпадают ли темы с интересами аудитории и насколько вообще ваши посты видны — какие у них охваты.
В экспертном тексте человек узнаёт себя и свою ситуацию. В нём есть ориентиры — не конкретное «сделайте упражнение сейчас», а направления, куда можно смотреть и с чего начать. Такой текст даёт надежду, но не обещает лёгких решений.
ЧАЩЕ ВСЕГО ТЕКСТЫ НЕ ПРОВИДЯТ КЛИЕНТОВ ПО ЧЕТЫРЁМ ПРИЧИНАМ.
Вторая причина — ощущение, что не будет отклика: ни лайков, ни комментариев, ни заявок. Такое действительно случается. В этом случае стоит проверить три вещи: понятен ли текст потенциальному клиенту, не перегружён ли он терминами, совпадают ли темы с интересами аудитории и насколько вообще ваши посты видны — какие у них охваты.
В экспертном тексте человек узнаёт себя и свою ситуацию. В нём есть ориентиры — не конкретное «сделайте упражнение сейчас», а направления, куда можно смотреть и с чего начать. Такой текст даёт надежду, но не обещает лёгких решений.
ЧАЩЕ ВСЕГО ТЕКСТЫ НЕ ПРОВИДЯТ КЛИЕНТОВ ПО ЧЕТЫРЁМ ПРИЧИНАМ.
Первая — мы начинаем учить: длинные определения и теории могут быть интересны коллегам, но не клиенту.
Вторая — жёсткие продажи: быстрые «диагностики» и обещания мгновенных результатов подрывают доверие.
Третья — перекос в лайфстайл, когда личного слишком много.
Четвёртая — нет мостика к консультации: человек прочитал, кивнул и ушёл, потому что не понял, что делать дальше.
ЕСЛИ НУЖНЫ ЗАЯВКИ, НЕ СТОИТ ИЗБЕГАТЬ ТЕМЫ КОНСУЛЬАТЦИЙ.
ЕСЛИ НУЖНЫ ЗАЯВКИ, НЕ СТОИТ ИЗБЕГАТЬ ТЕМЫ КОНСУЛЬАТЦИЙ.
Говорите о том, как они проходят, чему вы уделяете внимание, с какими запросами работаете, в каком формате — онлайн или офлайн, и сколько это стоит. В экспертных постах можно упоминать консультации коротко и ставить ссылку на отдельный материал, где всё описано подробнее.
Судьба текста решается в заголовке и первых двух строках. Если здесь размыто, дальше читать не будут. Если здесь ясно обозначено, о чём речь и какая польза — дочитают и сохранят.
ЕСТЬ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ДЕТАЛИ.
Судьба текста решается в заголовке и первых двух строках. Если здесь размыто, дальше читать не будут. Если здесь ясно обозначено, о чём речь и какая польза — дочитают и сохранят.
ЕСТЬ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ДЕТАЛИ.
Эмодзи лучше использовать умеренно. Посты, перегруженные значками, набирают меньше просмотров и их нельзя рекламировать. Алгоритм ВК раздаёт охваты постепенно: сначала показывает пост узкой аудитории, потом расширяет. Поэтому не стоит судить о результате по первым часам.
ПОЧЕМУ НЕ ПОЛУЧАЕТСЯ ПИСАТЬ РЕГУЛЯРНО?
Обычно потому, что у психолога нет списка тем и структуры постов. Каждый раз приходится начинать с чистого листа, и на это уходит слишком много сил.
Работает другой подход: относиться к сообществу как к онлайн-книге. Есть главы — ключевые темы, с которыми вы работаете. Посты становятся фрагментами этой книги. Писать удобно в два приёма: сначала черновик, потом правка и публикация.
ИИ можно подключать, но только как редактора. Его задача — подсветить повторы, убрать лишние термины, предложить варианты заголовков или мягкие формулировки о консультации.
У ПУБЛИКАЦИЙ ЕСТЬ ТАКТИЧЕСКИЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ.
Тактическая цель проста — получить заявки. Но этим дело не ограничивается. Стратегическая задача — собрать в сообществе подборку качественных экспертных постов, которые в сумме будут работать на продвижение. Параллельно работа над постами позволяет глубже разбираться в теме и формировать своё профессиональное позиционирование.»
ЭКСПЕРТНЫЕ ТЕКСТЫ — ЭТО НЕ ОБЯЗАННОСТЬ РАДИ ГАЛОЧКИ, А ЧАСТЬ ПРОФЕССИИ.
ИИ можно подключать, но только как редактора. Его задача — подсветить повторы, убрать лишние термины, предложить варианты заголовков или мягкие формулировки о консультации.
У ПУБЛИКАЦИЙ ЕСТЬ ТАКТИЧЕСКИЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ.
Тактическая цель проста — получить заявки. Но этим дело не ограничивается. Стратегическая задача — собрать в сообществе подборку качественных экспертных постов, которые в сумме будут работать на продвижение. Параллельно работа над постами позволяет глубже разбираться в теме и формировать своё профессиональное позиционирование.»
ЭКСПЕРТНЫЕ ТЕКСТЫ — ЭТО НЕ ОБЯЗАННОСТЬ РАДИ ГАЛОЧКИ, А ЧАСТЬ ПРОФЕССИИ.
Они делают вас видимыми, помогают людям ещё до консультации и постепенно формируют доверие. Писать регулярно проще, если есть система и понимание, зачем вы это делаете. Тогда тексты начинают работать не только на заявки, но и на ваш рост как специалиста.
